扫黑除恶原来可以这样宣传！怀化短视频传播“有一套”

自扫黑除恶专项斗争工作开展以来，怀化市广播电视台融媒体中心推出短视频创意策划《我是吴警官》。短片上线后，浏览持续攀升，网上点赞如潮。“让世界没有黑恶”“直击时代的价值呼唤”成为网络流行高频热词。《我是吴警官》创意短视频俨然已成为怀化电视台唱响“融为一体 合而为一”主旋律、传播正能量的新闻宣传精品力作。

跟着小编一起从策划、传播、效应等方面，全面了解一下《我是吴警官》热度“背后的故事”吧。

策划紧贴时代主题

自上而下聚合发力，直达“最后一公里”

当前怀化市扫黑除恶专项斗争可谓船至中流，正当奋楫之时，并逐步驶进“深水区”，推出系列创意短视频《我是吴警官》，既是怀化市落实中央关于扫黑除恶专项斗争舆论引导工作要求，也是用小切口反映大背景、小故事反映大时代，着力增强吸引力、感染力、说服力的现实需要。

突出互联网思维，拥抱“网红”流量圈。选取“吴黑恶”作为《我是吴警官》系列短片主角，意在通过这个通俗易懂的名字寓意“愿世界没有黑恶”的美好希翼，并用新颖且极富创意的短视频拍摄手法，着力打造具有预知并惩治犯罪的超能力“网红警察”吴黑恶形象。通过一分钟演绎一个案例，为老百姓科普防骗防诈小知识，也为扫黑除恶专项斗争“飞入寻常百姓家”提供了百姓视角和大众思维，进一步强化主题宣传的流量效应和社会认知。

▲《我是吴警官》系列短视频之套路贷案例。

突出现实性教育，侧重“热点”社会圈。按照“从人民群众的需求角度出发，结合身边的警情、案例，创作出具有教育功能、启示意义以及实用性的系列短视频”这条主线，《我是吴警官》分别针对网络水军、套路贷、相亲诈骗、入学通知书诈骗等时下网络关注度较高的案例进行情景化改编，将社会热点事件二次演绎，给受众最直接的现场感，增强警示教育的画面感，从而潜移默化释放宣传教育、引导群众的社会效益。

突出聚合性作用，激化“情感”朋友圈。《我是吴警官》系列短视频，短时间内迅速形成热度，人民警察在老百姓的心中向来有着独特而崇高的地位，“有事找警察”这句社会共识就是最好的例证。以“吴黑恶”对犯罪线索的敏感和对打击犯罪的执着，通过现场执法和铿锵对白的形式，给予了怀化市坚决打赢扫黑除恶专项斗争信心和底气，在精神层面、情感层面、视觉层面聚合叠加，给人以冲击与享受，让人们为之震撼、感动、振奋。

传播顺应时代特征

由点及面谋划矩阵，编织“最强输出网”

我们常说，在物联网、人工智能、云技术等新技术的推动下,一个万物皆媒的泛媒时代正在到来。如何突破泛媒体时代的泛娱乐化舆论，将党的声音传得更开、传得更广、传得更深入已成为媒体急需破解的难题。为此，《我是吴警官》系列短视频策划组，通过分析网络传播生态，研究网络传播规律，建立网络传播矩阵，成功探索出一条“‘小视频’撬动‘大流量’”的主题宣传传播之路。

抢占舆论主战场，激活原创流量。人民群众在哪里，我们就把宣传做到哪里。据《2018抖音大数据报告》显示，抖音国内日活跃用户突破2.5亿。因此，《我是吴警官》系列短视频将首发平台选择抖音，第一时间将视频通过“我的怀化”进行发布，并主动申请官方推荐，扩大短视频的到达率和传播率，同时设置“甜甜的怀化赞起来”话题，将《我是吴警官》短视频主题升华，通过“吴警官温馨提示语”，集中突出展现怀化市坚决打赢扫黑除恶斗争的意志与决心。

▲《我是吴警官》系列短视频之网络“水军”案例。

巧用复合式传播，强化深度延伸。新媒体作品的生命力在于传播力。《我是吴警官》短视频热度之高，一个很重要的原因在于其巧妙运用复合式传播方式，将新媒体作品进行多次链接，由首发点扩张至传播面，延伸传播路径，从而激活短视频的浏览量、点赞量和评论量。例如，《我是吴警官之打击网络“水军”》视频，通过微信朋友圈链接推送和五溪论坛超链转载，形成二次传播热度，使得其实时推送流量达到553.1万次，实时点赞数45.9万次，拉动平台粉丝增长15万人。

注重舆论大互动，赢得社会共鸣。媒体不媒体，关键看评论。可见，加强评论区舆论的互动引导亦是夯实主题宣传的“重中之重”。当前，《我是吴警官》系列短视频抖音平台留言近2000余条，《我是吴警官》视频组均以回复的形式将“吴警官温馨提示”互动留言，既巧用跟评区宣传扫黑除恶知识点，又增强用户粘性，强化百姓体验互动，形成了全民参与扫黑除恶斗争的“大合唱”。

效应围绕受众群体

深入浅出凝心聚力，画出“最美同心圆”

宣传是面对群众、服务群众的，不仅需要在内容形式上锐意创新，更要分析研究群体层次分布和舆论情绪动态，进而动之以情晓之以理，达到大珠小珠落玉盘的最佳宣传效果。

服务全受众群体，增强凝聚力。首先，为增强《我是吴警官》系列短视频的亲和力，选择怀化电视台少儿节目主持人演绎“吴警官”，直接带入主播人气，激活青少年粉丝群。其次，为增强该系列短视频的可读性，选择身边人、身边事进行二次加工，情景再现犯罪场景，触发群众思考。例如，以全省“套路贷”第一案鹤城区“好帮壹米车贷公司”犯罪团伙敲诈勒索案为背景，推出《我是吴警官之打击非法高利放贷》，对暴力讨债举旗亮剑，有效维护了社会正义、净化了民间舆论。

聚焦社会关切点，夯实价值观。除《我是吴警官之打击非法高利放贷》之外，视频组还针对网络热度较高的网络谣言、婚姻骗局、入学诈骗等社会舆论关切点，及时推出教育警示短视频，引导群众树立正确的价值观。例如，8月正值高考录取通知书发放，为有效防范利用假入学通知书诈骗学生家长的犯罪行为，8月9日视频组及时推出《我是吴警官之入学诈骗篇》，直击黑恶犯罪真相，赢得网络良好共鸣。

▲《我是吴警官》系列短视频之相亲诈骗案例。

侧重多元新表达，画美同心圆。如果说，《我是吴警官》系列短视频通过服务受众群体、聚焦社会关注，绘就了坚决打赢扫黑除恶的“同心圆”，那么通过多元化个性表达，就使“同心圆”不再是简单的“平面圆”，而成为立意高远、创意独特、形象丰满的“立体圆”。例如，借用第三方软件，将1分钟短视频以“笔记”的形式上传朋友圈，打破微信朋友圈15秒视频可视的上传限制，同时在评论区贴出抖音原视频链接，打通抖音和微信的双向表达渠道，进而刻画出以短视频为圆心，以坚决打赢扫黑除恶专项斗争目标为半径的“最美同心圆”。

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来源：网信湖南（怀化市委网信办供稿）

编辑：李柯影

校核：夏熊飞